当球迷庆祝西班牙夺冠时，一些细心的观众注意到，球场内随处可见中国企业的大幅广告，中国制造的产品随处可见。从赞助商到制造商，他们一直在探索欧洲杯的商机。

这些品牌的赞助商效应

公开数据显示，本届欧洲杯第一个窗口期收到2000万份门票销售申请，第二轮收到超过3000万份门票申请。由于柏林奥林匹克体育场最多只能容纳 75,000 个座位，决赛的门票需求超过 220 万张。还有可能覆盖超过 50 亿观众的全球广播。

中国品牌非常需要这样的营销机会。梳理公开信息可以看出欧洲杯德国对西班牙，2024年欧洲杯，阿迪达斯、速卖通、支付宝、Atos、比亚迪、可口可乐、海信、丽都超市、卡塔尔旅游、vivo等共计13家企业成为官方合作伙伴。全球赞助商 ( )。其中，海信、支付宝、vivo、速卖通、比亚迪均为中国品牌。这五家中国企业获得了欧洲杯三分之一以上的官方赞助商，刷新了中国企业赞助赛事的历史。记录。

有观众形容，场边密集的中文广告成为了赛事的一大亮点。无论是阿里巴巴、海尔还是蒙牛，这些中国企业的广告牌都频繁出现在欧洲杯上，甚至让人误以为他们又回到了中超联赛。

2016年，海信成为欧洲杯历史上首家中国企业赞助商。以往欧洲杯的赞助商都是可口可乐、耐克这些国际大牌。自2016年取代TCL成为欧洲杯赞助商以来，海信电视在国际市场的销量不断增长。 2022年世界杯，更是打出了世界第二、中国第一的口号。根据Omdia公布的2023年全球电视销量，海信经过几番角逐，已成为全球销量第三的电视品牌。 2016年至2023年，海信海外品牌认知度从37%提升至54%，连续7年被评为中国全球品牌10强。通过赞助顶级活动，海信解决了向陌生国家的客户和消费者解释“海信是谁”的问题。

业内认为，通过此次赞助，支付宝可以在全球范围内提升品牌知名度NBA赛事吧，展示中国科技企业在全球市场的竞争力。蚂蚁集团通过支付宝为粉丝提供便捷的移动支付体验，并在欧洲的购物中心、免税店和超市推广其支付系统。这种对体育运动的积极参与和支持，有助于提高品牌在消费者心目中的好感度和信任度。

由于欧洲杯在德国举办欧洲杯德国对西班牙，比亚迪取代德国本土品牌大众成为欧洲杯最资深赞助商。 “绿色欧洲杯”是本届赛事的宣传主题，旨在促进环境保护和可持续发展。

与此同时，现场观赛也催生了文旅商机。

去哪儿大数据显示，今年欧洲杯期间（6月15日至7月14日），飞往德国的国际机票预订量较去年同期增长了一倍；德国的酒店预订量与去年同期相比增长了1.5%。次，价格也上涨了25%。在举办欧洲杯的城市中，最受欢迎的是柏林、慕尼黑和法兰克福。其中，柏林的酒店预订量同比增长400%，慕尼黑的酒店预订量同比增长300%。

欧洲杯也激发了欧洲其他国家的旅游热情。去哪儿大数据显示，截至7月底，意大利的酒店预订量较去年增长了两倍，法国、西班牙、英国的酒店预订量也增长了三倍以上。

无处不在的中国制造

除了品牌营销，中国制造也是一大亮点。

一位观众向第一财经记者透露欧洲杯德国对西班牙，2024年欧洲杯期间，中国将生产大量塑料啤酒杯。针对“环保欧洲杯”的主题，欧足联采取了一系列环保措施，鼓励观众以3欧元的价格回收啤酒杯。这一举措不仅减少了塑料垃圾的产生，还提高了观众的环保意识，得到了广泛的支持和好评。

此外，欧足联还向深圳洲明科技订购了多块高科技LED显示屏，安装在慕尼黑安联球场、斯图加特球场和沙尔克费尔廷斯球场。这些LED显示屏具有智能调节功能，可以根据比赛的进展和观众的需求实时调节显示内容。

义乌国际商贸城商家抓住这一国际体育赛事带来的商机，带动了相关产品的销售。据海关总署统计，今年1-4月，浙江义乌体育用品出口量同比增长45.6%。义乌生产的三段式音箱、泡沫棒、手摇铃等周边产品早在4月左右就已大量销售。去欧洲。在德国，也有很多中国制造的旗帜、T恤、帽子等球迷用品在售。义乌一些商家认为，欧洲杯之后，还有奥运会，其他体育赛事也会有商机，长期看好赛事市场。

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