历时近一个月的欧洲杯将于7月15日凌晨迎来决赛。此次活动的“标准”消费产品啤酒也达到了消费高峰。但相比之下，啤酒股却未能在活动开始前盈利。”如期上涨，却在市场资金的“不爽”情绪中迎来连续下跌。

南都湾金融学会-白酒新消费指数研究组记者整理统计了解到，欧洲杯赛前及欧洲杯期间，百威亚太、华润啤酒、青岛啤酒、重庆啤酒、燕京啤酒等龙头股股价上涨。继续下跌。累计跌幅超过10%，但随着欧洲杯结束，这些股票出现反弹。

事实上，在今年体育年、天气因素以及啤酒旺季的综合影响下欧洲杯期间股市，欧洲杯给啤酒股带来的行情走势有限，相关企业甚至缺乏相应的大规模营销。对于啤酒企业来说，一年中的啤酒消费高峰期是7-9月份，这才是真正开始投入资源竞争的时候。

啤酒股先跌后涨，欧洲杯却“不去了”？

据了解，全球重大事件期间，啤酒消费受到一定程度的带动和受益，这种情况也将反映在资本市场上。不过，南都湾财经报记者注意到欧洲杯期间股市，本届欧洲杯自始至终，啤酒股并未出现上涨。

从欧洲杯举办前半个月（6月1日）的资本市场表现来看，南都湾财经社记者发现，啤酒股股价连续下跌。 7月14日至7月14日），百威亚太（下同）最高累计跌幅为12.93%，华润啤酒为20.25%，青岛啤酒为15.75%欧洲杯期间股市，重庆啤酒为14.44%，燕京啤酒为13.55%。然而，随着事件的进展，上述啤酒股均出现拐点。其中，最早的百威亚太于6月24日开始上涨，最晚的是华润啤酒、青岛啤酒和燕京啤酒，于7月9日恢复上涨行情。

在外界看来，欧洲杯无论是关注度、商业价值还是刺激消费的作用都仅次于世界杯。不过，南都湾财经社记者发现，上届欧洲杯期间，啤酒股并未出现强劲上涨。以2020年欧洲杯（2021年举办）为例，从比赛开始前半个月（2021年6月1日）到赛事结束（2021年7月12日），除重庆啤酒上涨外，活动期间此外，其他啤酒股在活动期间均呈现先涨后跌的走势。

南都湾财经社记者注意到，本届欧洲杯期间，啤酒股先跌后涨。除了市场的阶段性表现外，还与啤酒企业面临的市场状况有关。从一些券商研报来看，近期消费市场需求变化，以及国内不利天气因素和高基数等，使得啤酒销量增长仍难以保证。甚至有机构预测，国内主要啤酒厂的啤酒销量可能会同比下降。这也被视为欧洲杯。是这一时期啤酒股前期下跌的主要因素。

杯赛很少有营销，重点是7月之后的旺季。

在啤酒股走势“先跌后涨”的同时，啤酒企业对欧洲杯的关注也表现出“低兴趣”。

南都湾财经报记者注意到，本届欧洲杯赞助商方面，德国本土品牌比特堡首次成为赛事赞助商，此前赞助足球赛事的喜力和嘉士伯则退出。在官方赞助商行列中，全球巨头纷纷放弃赛事赞助，“让位于”本土啤酒品牌。这在近几届欧洲杯比赛中是比较少见的。

同时，南都湾财经报记者在走访中了解到，虽然欧洲杯带动的线下消费，尤其是酒吧等夜间经济消费蓬勃发展，但尚未成为欧洲杯官方赞助商的啤酒企业一直保持着“曲线”营销，但这些活动并未得到大规模宣传。据南都湾财经社记者不完全统计，华润啤酒（喜力）、青岛啤酒、重庆啤酒、燕京啤酒啤酒在欧洲杯期间有相应的营销活动，但相关活动并没有“大张旗鼓”地进行，举办的活动包括一些酒吧促销、扫码和产品快闪店等，规模为相对较小。

业内人士表示，啤酒企业欧洲杯营销“悄然”，不仅是因为欧洲杯带动的啤酒消费和销量不及世界杯，还与即将到来的巴黎有关。奥运会和夏季啤酒消费高峰的到来。多年来，啤酒的营销和消费旺季一般在7月至9月。

据南都湾财经报记者了解，随着全国暴雨逐渐消退、高温天气到来，啤酒消费将进入消费高峰，啤酒企业动​​作频出。其中，青岛啤酒、哈尔滨啤酒、燕京啤酒等本土品牌已进入一年一度的啤酒节时间。除了打造当地的啤酒节外，他们还在全国各地巡回举办“节日”。其中，7月13日在广东佛山举办的第四届青岛啤酒节已经开幕。与此同时，百威、杜堡、青岛啤酒等赞助的各类音乐节也在全国巡演。啤酒公司正试图通过此类啤酒节来提高销量。 。

至于另一件重大赛事巴黎奥运会，虽然该赛事带动的啤酒消费远不及欧洲杯，但该赛事在中国的高关注度已成为啤酒企业重要的营销目标。南都湾财经报记者注意到，百威今年年初与国际奥委会签约至2028年，科罗娜无醇啤酒成为奥运会官方啤酒赞助商；在“曲线营销”企业方面，重庆啤酒邀请体育界知名人士田亮、国家跳水队教练刘本作为代言人，紧贴奥运进行营销。

随着天气好转、旺季到来，能否帮助啤酒企业“增销量”？

据了解，本届欧洲杯期间，啤酒库存波动较大，啤酒营销“沉寂”。除了与事件影响有关外，还与天气密切相关。作为酒类饮料中的“快速消费品”，啤酒消费趋势与天气密切相关。甚至有啤酒行业人士认为，啤酒消费是一个“看天气”的行业。

据南都湾财经报记者此前报道，今年4月初，我国部分地区连续遭遇强降雨袭击。其中，华南地区连续两个月遭遇强降雨。这影响了一些烧烤、大排档、超市等重要啤酒销售终端的生意。产生影响。

值得注意的是，每年4月至6月，啤酒消费开始进入旺季的“爬坡阶段”。持续的强降雨将直接对产品销售产生负面影响，甚至可能打乱啤酒企业的年度销售计划。 。

值得注意的是，啤酒产量也受到一定影响。国家统计局数据显示，今年前5个月规模以上企业啤酒总产量1504.5万升，同比增长不到1%。今年3月份以来，啤酒产量连续三个月同比下降。南都湾财经报记者从部分规模以上啤酒企业获得的5月、6月产量数据显示，同比下滑较为普遍。

尽管二季度啤酒产销量有所下降，但券商等仍对啤酒企业即将到来的旺季业绩保持信心。

国信证券研报认为，北方已经出现炎热天气，且今年大型体育赛事较多，这将对啤酒企业三季度的销售产生一定的提振。对于一些二季度销量不及预期的啤酒企业来说，预计7月份销量差距已经开始或扩大，赶上上半年；国泰君安研报认为，今年三季度行业销售景气较二季度有所改善，区域品牌表现较好，利润弹性较大。

广州一位证券分析师对南都湾财经报记者表示，总体来看，今年啤酒的重点仍然是利润。由于持续推广中高端产品以增加利润空间，加上包装成本压力改善以及进口大麦价格的下降趋势，今年啤酒企业的报告利润将进一步增加。

从目前预披露的啤酒企业业绩来看，上半年的大雨并未对利润产生影响。珠江啤酒数据显示，今年上半年珠江啤酒归属母公司净利润预计为4.75亿元至5.3亿元NBA赛事吧，同比。增加30%至45%；燕京啤酒公告，今年上半年归属于母公司的净利润为7.19亿元至7.96亿元，同比增长40%至55%。

半年报披露期到来，啤酒上市公司今年上半年表现如何？南渡湾金融学会-白酒新消费指数研究团队记者将持续关注。

南都湾财经报记者 贝贝