编辑/郭阳

再过几个小时，2024年德国欧洲杯决赛将在柏林奥林匹克体育场打响，这个夏天的足球盛宴将达到最高潮。与此同时，爱奇艺体育与沃尔沃合作推出的欧洲杯前唯一原创体育综艺节目《欧洲之夏》也迎来了收官之日。

作为一档自驾游、看比赛的纪实综艺节目，《欧洲之夏》在最后一期播出之前就已经取得了不俗的成绩——仅该节目的微博话题#欧洲之夏#阅读量就超过1.8亿次，总互动量达288.5万，成为场外最受欢迎、讨论最多的体育旅游综艺节目。

从各方反馈来看，本届欧洲杯首档一线节目《欧罗巴之夏》不仅将欧洲杯顶级IP的价值最大化，还打造了体育竞技+泛娱乐内容一种新的营销方式。

《欧罗巴之夏》破圈秘诀：真实体育+泛娱乐+挖掘观众需求

2023年以来，线下体育赛事趋于常态化，赛事衍生的内容逐渐恢复往日的多样性。国人观看体育赛事的需求也从单纯关注赛场比赛，逐渐向体育场周边延伸。

尤其是当旅行开始成为大众热议话题的时候，“跟风旅行”也成为网络热词。球迷对赛事文化、城市氛围体验的需求更加强烈。展示游戏之外的美食、音乐、风景等元素的旅游图片，不仅成为粉丝强烈的情感需求，也为版权平台扩大赛事衍生内容的传播提供了平台。新的场景和想法。

看到这样的行业趋势和需求，爱奇艺体育携手沃尔沃推出《欧洲之夏》，从内容共创入手，在赛事营销上进行了开创性升级。节目以欧洲杯为主线，但并不止于比赛。而是以独特的旅行纪录片的形式开启对德国的深度体验，带领观众体验纯正的德国文化。在为观众提供更丰富的欧洲杯内容的同时盖德穆勒 欧洲杯，也满足了当前大众开启的新的生活方式偏好和需求。

在节目策划上，《欧罗巴之夏》下足了功夫，考虑了体育专业性和娱乐属性的平衡，充分满足了资深足球迷和泛体育泛娱乐人群的收视需求。

前几期节目邀请了“足球解说天花板”黄健翔和刘建红担任飞行嘉宾。首次一起参加真人秀录制的两人，承载了无数粉丝对比赛的回忆，也在节目中展现了丰富的比赛经验和出色的专业能力。

比如，在前往安联球场观看欧洲杯揭幕战时，两人都能向观众详细讲解，从球场外的盖德·穆勒雕像，到球场的历史，再到细节。在拜仁的荣誉室里。尤其是黄健翔看到陈列的2001年球衣并讲述其背后故事的场景，让《欧罗巴之夏》成为了资深球迷中的“男神”。

此次旅程，节目还邀请了巴拉克、马特乌斯、古蒂、纳尼、埃尔伯等球星进行面对面交流，让观众再次看到了世界顶级足球巨星对这项运动的理解。 。尤其是欧洲杯前夕，黄健翔与巴拉克的对话透露，巴拉克最喜欢的四支球队中的三支（德国、西班牙、法国、英格兰）最终进入了半决赛。引起了粉丝圈的热烈讨论。

可以说，从一开始，《欧罗巴之夏》就成功在资深粉丝中赢得了极好的口碑。

随后，青年农民蒋敦浩、赵晓彤、刘禹锡的好友王聪加入节目，让节目更具旅行纪实的感觉。

把车停在城里，走进书店，因为无意中发现里面有中文。居然有一个店老板恰好看过《农耕》。书店里，几位中国游客与客人见面，因为他们也是粉丝。种族。

这种在异国他乡因为相同的爱好而相聚、相知的美好，充分展现了节目让嘉宾自由享受旅程，体验自发性带来的惊喜，让观众向往。

尤其是当几人在湖边露营的时候，刘禹锡问大家：如果有平行世界，你们会在平行世界做什么？姜敦浩的回答：我只想成为一个独特的人，站在人群中，哪怕很不起眼，但在某个时刻，它会变得闪闪发光。也赋予了节目直接触动观众心灵的力量。

《欧罗巴之夏》不仅持续让粉丝痴迷活动氛围，还用嘉宾真实的旅行经历和真实表达与观众结成一团，让大家沉浸在这段旅程中。真正感受到旅行的意义和欧洲杯的快乐。

随着比赛进入白热化阶段，大能、白客、晁艺文三位自带笑料的嘉宾的加入，直接让《欧罗巴之夏》的综艺节目充满了乐趣。从他们见面的第一刻起，不断的笑料互动引起了许多跨圈观众和年轻人的兴奋。节目中最搞笑的一幕也出自这里——阿森纳铁杆球迷白客，输球后前一秒还在向家乡球队寻求安慰，下一秒得知对手是曼联后脸色就变了扇子。引发了网友的爆笑评论。

作为一部以事件为主线的旅行纪录片，《欧罗巴之夏》的内容不仅仅只是看比赛。不仅聚焦欧洲杯的体育元素盖德穆勒 欧洲杯，还充分展现了观赛Vlog风格。记录、名人的旅行经历，从而充分满足观众在体育、综艺、故事等多个维度的需求。同时，在当下全民焦虑的时刻，《欧罗巴之夏》刻意放慢的节奏也让不少网友表示找到了陪伴感和治愈属性，成为了必看之作。 - 对于许多粉丝来说，他们每月的观看生活中都有。准备好陪伴你。

在当今内容产业快速变革的时代，无论业态如何变化，对好内容的追求始终如一。作为新时代背景下国内体育直播衍生内容的创新尝试，《欧罗巴之夏》能够迅速获得大量关注和好评，实现突破之势。自然是背靠爱奇艺体育强大的体育资源，与爱奇艺高质量的内容制作输出能力密切相关。

拥抱多元化用户圈层，爱奇艺体育解决体育综艺突围痛点

在当今娱乐方式多元化的时代，如何突破人群圈层，吸引更多跨圈层年轻粉丝，冲出核心体育用户圈层成为行业关注的焦点。

对于《欧罗巴之夏》来说，爱奇艺的娱乐基因和平台聚集的海量观众是节目的天然优势。结合各界用户多元化的赛事内容需求，爱奇艺充分利用其体育版权运营经验和欧洲杯转播权地位，通过时下流行的旅行拍摄方式，让《欧洲之夏》在赛前使用。内容以历史、文化、美食为主，充分整合欧洲杯周边资源，满足球迷需求，为节目的爆红奠定了基础，也进一步印证了这样“体育与体育相结合”的优势。娱乐”。

比如，农场兄弟在《欧罗巴的夏天》中展现出了自然、舒适的状态，使得节目的节奏和流程都非常流畅。同时，各自拥有流量的两人也帮助节目扩大了受众群体，将专业体育IP渗透到普通大众圈子，帮助《欧洲之夏》迅速发酵升温，不断渗透到更广泛的受众群体。

赵晓彤个人抖音平台发布的《欧罗巴夏日Vlog》单点赞超25.4万，让节目在跨平台、跨圈层传播的同时，利用快速传播打开流量缺口，开始吸引更多平台用户的关注。 。

据统计，截至目前，抖音#欧洲之夏#话题浏览量达3471.9万次，小红书#欧洲之夏话题浏览量达359.6万次。热门歌曲有20多个，节目取得了圆满成功。

此外，值得一提的是，沃尔沃作为本期节目的赞助商，也在《欧洲之夏》的内容共创中扮演了重要角色NBA赛事吧，为《欧洲之夏》的火爆起到了加持作用。通过深入洞察目标客户的需求，爱奇艺体育与沃尔沃凭借运动旅游拍摄综艺节目《欧罗巴之夏》的创新表现形式，完成了品牌与年轻消费群体的深度沟通。

玩转顶级赛事资源，沃尔沃携手爱奇艺体育打造内容营销新模板

好的内容与广泛的传播相结合，让《欧洲之夏》最终从海量的欧洲杯内容中脱颖而出，成为业界爆款。同时，沃尔沃还携手爱奇艺，借助赛事顶尖资源，完成了赛事营销定制的新模板。

趁着近年来旅游持续火爆的契机，《欧洲之夏》以欧洲杯为契机，展示历史文化，向观众传递欧洲大陆丰富的足球文化和氛围，同时，也让沃尔沃品牌的百年气质和深厚底蕴深入人心。其背后的逻辑在于出行与驾驶的兼容，以及出行过程中体验的“真实性”。

因此，在《欧罗巴之夏》中，沃尔沃实际上成为贯穿该剧的另一条主线。比如第一期中，黄健翔、刘建红、刘雨绮刚落地德国，就回忆起了之前驾驶沃尔沃的经历。沃尔沃在大雨条件下稳定的表现和汽车领先的设计给驾驶员带来了安全感和便利感，给观众留下了自然而深刻的印象。

后来，马特乌斯加入行程后，几个人自然而然地在车上聊起了德国的驾驶文化。他们表示，由于德国没有限速，对车辆行驶安全性要求较高，所以很多朋友选择了沃尔沃。而类似的场景贯穿整个旅程。

最值得关注的是白客和刘禹锡根据路况和熟练的驾驶操作给出的即兴讲解。从XC90插电式混合动力在长途行驶中多人驾驶时的超强续航能力，到高速路上体验到的动力加速效果，再到拥挤道路上的复杂路况，XC90城市智能系统带来了诸多好处给司机。安全感和控制感。这样的场景让观众看到了名人和职业运动员对沃尔沃的认可。节目中对骑行体验的真诚赞扬，无形中帮助沃尔沃打开了年轻人之间的沟通之窗。

事实上，近年来，从更贴近目标消费群体的生活方式出发，将品牌创意与流行的年轻生活内容相结合，早已成为各大汽车品牌营销布局、提升品牌形象的重点。

比如沃尔沃“别急，感受路”的品牌主张，其实一句话就表达了所有旅行摄影节目的真谛。 《欧罗巴之夏》中，当黄健翔、刘建红、刘雨绮偷偷改变行程，决定离开节目组前往布拉格时，不仅在节目中展现了旅行的意义，也是最直观的体现。沃尔沃品牌主张的陈述。解释。

而这也是体育运动最大的魅力之一。比赛的走向难以预测，让球迷可以享受比赛的每一刻。它与沃尔沃提出的体验之旅的每一个环节都具有相同的精神内核。因此，早在上届欧洲杯上，沃尔沃就将这一全球领先的体育赛事IP作为品牌体育营销的重要战场。

通过连续两届欧洲杯与爱奇艺体育的合作，沃尔沃所传达的精神和品牌理念也从铁杆球迷群体走向了更广泛的人群。这种以人为本的精神不仅打动和鼓励人们享受生活和出行，也让更多人重新认识和理解沃尔沃的品牌理念。

《欧罗巴之夏》不仅是一档热门综艺，也是沃尔沃与爱奇艺体育较量的营销模式，体现了节目对目标客户需求的深入洞察。通过节目内容，沃尔沃与爱奇艺体育共同向市场展示了如何通过内容、跨界为品牌体育营销注入新的内涵和动力盖德穆勒 欧洲杯，从而有效提升品牌形象和价值。

心理学家李松伟曾说过：“一个时代能够赋予人们最大的情感价值，就是未来向上发展的无限可能。”足球就是这样一个充满积极、充满活力属性的事物。对于很多人来说，旅行可以解锁不同的人生体验，也是探索世界、走进自己内心的必要过程。

作为一档自驾游、游戏观影纪实类综艺节目，《欧罗巴之夏》不仅能把握旅游类综艺脉搏，为观众带来“真听、真看、真感”的纪实体验，达到专业上的接近。亿万球迷从观赛到参与比赛的多重需求，成功实现了云端“随球旅行”的效果。

在旅行自驾和比赛观赛体验上，《欧罗巴之夏》精准匹配品牌与目标受众，借助多元化资源延伸正版IP的价值，提升品牌在运动赛道的心智占有率，极大地提升品牌知名度。延伸了体育营销的内涵和边界。

足球之夏即将落下帷幕，在观看欧洲杯盛宴的同时，我们欣喜地看到，今夏爆红的《欧罗巴之夏》不仅是一次成功的内容策划，更丰富了竞赛的退出方法。体育娱乐内容的突破性营销树立了可以借鉴的典范。